Мировая ассоциация предметов роскоши провела опрос среди главных покупателей Китая, в результате оказалось, что доля покупателей, у которых ежемесячный доход выше 10 тысяч юаней, превысила 50 процентов в общем количестве покупателей. Возраст покупателей с высокими доходами примерно 25 – 28 лет.
Предполагается, что в ближайшие 3 – 5 лет покупатели возраста 25 – 30 лет станут большинством. Среди предметов роскоши китайские потребители предпочитают одежду, духи, часы и кожаные изделия. Все это для личного потребления. Американские и европейские покупатели больше ценят недвижимость, автомобили, драгоценные ювелирные изделия и так далее.
По мнению аналитиков, молодежь стала ведущей группой среди покупателей предметов роскоши в Китае, главная причина этого явления – соревнование друг с другом. Предметы роскоши стали показателем состоятельности семьи, общественного положения. В Европе и Америке родители, даже богатые, редко покупают своим детям предметы роскоши, в Китае наоборот: разбогатевшие родители сами хотят, чтобы их дети имели всю эту роскошь. В Китае, покупка предмета роскоши не зависит от возраста и дохода покупателей, а основана на отношениях покупателей к предметам роскоши.
Например, преподаватель вуза Ван Ли имеет две сумки марки LV. Однажды она поехала на метро, две девушки, которые сидели рядом, шептались: «Если у тебя дорогая сумка LV, а ты ездишь на метро, значит, сумка нефирменная, а просто подделка». Негодуя, она на следующий день пошла в магазин. Затратив 5500 юаней, она купила вторую сумку этой же фирмы, узор этой сумки отличался от первой: традиционная монограмма была ярче, доказывая, что это подлинная сумка LV».
В одном из докладов, опубликованном Мировой ассоциацией предметов роскоши, говорится, что более 70% китайской молодежи признают, что мотив покупки предметов роскоши – желание овладеть ими. Для них не важна даже марка, они просто хотят, чтобы больше людей знали, что они имеют эти предметы роскоши. Поэтому они предпочитают покупать роскошные предметы общепризнанных марок.
Сейчас Китай стал почти «раем для индустрии предметов роскоши». В прошлом году те компании, которые открыли свои магазины в Китае, увеличили свою прибыль более чем на 10%. Доля китайского рынка по продаже предметов роскоши достигла 15% мирового рынка. Китайский рынок по продаже автомобилей «Porsche» занял второе место на мировом рынке, за год продано 14785 автомобилей этой марки. LV по прежнему является маркой, которой китайские покупатели отдают предпочтение.
Пока к данной записи нет комментариев, будьте первым!